Le style «Reverse Retro» adapté aux chandails du Match des étoiles

Tout a commencé avec une publication sur Twitter.
Alors que les membres de l'équipe d'adidas se réunissaient pour déterminer à quoi les chandails du Match des étoiles Honda 2023 de la LNH pourraient ressembler en vue de l'événement du 4 février au FLA Live Arena de Sunrise, en Floride (15 h HE; TVAS, CBC, SN, ABC, ESPN+), ils ont réalisé que la LNH les avait déjà aidés dans leurs recherches.

Le 28 janvier 2022, le compte Twitter de la LNH a publié des photos d'anciens chandails du match des étoiles et posé la question : « Lequel est votre favori? »
« Il s'agissait d'une occasion extraordinaire d'écouter les gens sur les médias sociaux », a expliqué le designer principal du secteur hockey chez adidas, Matty Merrill. « J'ai passé deux ou trois heures à faire défiler les commentaires de partisans de la LNH à travers le pays - et le globe en fait - et à faire le compte des préférences. Nous écoutons toujours les commentaires des partisans. Mais il est rare que nous ayons de telles statistiques, où nous pouvons littéralement compter les votes. »
Et ils ont eu leur réponse.
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« Le chandail de 1994 avec l'immense étoile était le favori de tout le monde, a raconté Merrill. Tout s'est arrangé parfaitement cette fois. »
Merrill et l'équipe d'adidas ont décidé qu'ils allaient appliquer un mélange de couleurs « Reverse Retro » aux chandails conçus pour les éditions du match des étoiles de 1994, 1996 et 1997. Ils ont ainsi ressuscité un très populaire concept de chandail pour l'un des événements phares de la saison de la LNH.

« Nous avons été en mesure de dire : "Vous avez posé la question aux partisans, et ces derniers se sont fait entendre" », a expliqué Merrill.
Un autre élément concordait parfaitement : le match des étoiles de 1994 est le premier auquel des joueurs des Panthers de la Floride ont participé, lors de leur saison inaugurale il y a près de 30 ans.
Il y a deux concepts, un pour l'Association de l'Est et un autre pour l'Association de l'Ouest, comme c'était le cas en 1994. Le nom de l'association entoure une rondelle à l'effigie de la LNH en orange et noir. C'est la première fois depuis 2009 que les équipes seront identifiées par Est et Ouest sur leur chandail. La rondelle et le logo de la LNH sur le collet en orange et noir sont un clin d'œil aux anciennes couleurs de la Ligue.
Tout en respectant le concept de 1994, adidas a choisi des couleurs typiques du sud de la Floride - un bleu électrique appelé bleu biscayen et un rose chaud flamant rose qui ajoutent du punch aux chandails principalement noir et blanc.
« Pour avoir conçu beaucoup de chandails "Reverse Retro", il arrive souvent que nous sachions exactement où nous allons avec un chandail classique, en y incorporant les couleurs actuelles d'une équipe, a dit Merrill. Dans le cas présent, nous avons étiré la définition de "Reverse Retro" pour y ajouter des couleurs propres à une culture.
« Le sud de la Floride a une culture tellement vibrante et électrique, et nous nous sommes dit que nous allions commencer à regarder des images des couchers de soleil du sud de la Floride et des néons, afin de choisir quelles couleurs utiliser sur les chandails. Nous voulions que ça ait une signification non seulement pour tous ceux qui ont voté et pour les partisans de la LNH à travers le monde qui ont adoré ce chandail du match des étoiles, mais aussi pour les hôtes de l'événement. Nous voulions que la Floride se ressente sur le chandail. »
La nouveauté et l'aspect rétro expliquent le succès monstre des chandails « Reverse Retro » depuis leur lancement en 2020. Les joueurs étoiles de la LNH vont arborer des chandails qui ont déjà été portés par la plupart des plus grands noms des années 1990, des légendes comme Wayne Gretzky, Mark Messier, Chris Chelios, Raymond Bourque, Patrick Roy et Eric Lindros.
« Si vous demandez aux joueurs qui participeront au match des étoiles cette année de vous nommer leur joueur préféré des années 1990, ils vont assurément nommer un joueur qui a déjà porté ce chandail », a mentionné Merrill.
C'est ce qui les rend si uniques : les souvenirs de ces grands joueurs et toute la nostalgie combinés dans un chandail à saveur floridienne.
« C'est comme si on bouclait la boucle, a souligné Merrill. Comme si le rideau se fermait sur le concept "Reverse Retro". Nous l'avons fait pour les 32 équipes dans les 32 marchés et maintenant nous le faisons pour une dernière fois avec un chandail "Reverse Retro" que toutes les équipes vont porter en même temps. »