DALLAS -Dans la phase de développement de quelconque design, il y a toujours ce moment où des éléments disparates finissent former un tout cohérent.
Après des essais-erreurs, le créateur trouve soudainement l'inspiration et le produit gagne en momentum.
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Pour Paul Conway, le vice-président des services de création de la LNH, ce momentum est survenu lorsque son équipe a eu l'idée d'insérer une boucle de ceinture pour encadrer les différents éléments à intégrer au logo de la Classique hivernale 2020 Bridgestone. Le design est devenu la force marketing de l'événement emblématique du Nouvel An.
Le logo devient le symbole omniprésent d'un des événements les plus importants de la Ligue, apparaissant sur la glace, la marchandise et plusieurs articles de marketing.
« Le moment exultant survient lorsque vous commencez à trouver les éléments qui composeront le logo, que vous trouvez les bonnes mesures, l'équilibre et la hiérarchie, a expliqué Conway. C'est à ce moment que tout devient clair et que vous jubilez. »
Le Département des services de création de la LNH, une équipe regroupant neuf personnes, savait qu'il voulait intégrer un motif de cowboy pour célébrer le match à Dallas au Cotton Bowl Stadium.
Serait-il dérivé de l'enseigne du shérif, un symbole emblématique de la division Texas Ranger, ou peut-être quelque chose qui montrerait les coutures associées aux bottes de cowboy et aux selles de cheval?
Finalement, ce fut la boucle de ceinture, l'ornement vestimentaire surdimensionné préféré des cowboys, qui a remporté la palme.
« Sa forme semblait imposante et iconique, a dit Conway. L'aspect argenté de la ceinture correspondait avec les qualités argentées de notre bouclier. Ça fonctionnait. Puis, nous avons commencé à agencer la typographie de la Classique hivernale et à styliser la police, et c'est vraiment venu boucler la boucle. »
Le département de conception était si convaincu de son travail qu'il allait faire réaliser des répliques après avoir reçu l'approbation finale.
Le moment exultant était le point d'exclamation sur plus de 400 heures de travail par le département des services de création et, une fois approuvé, c'était le point de départ pour des centaines d'heures dans le processus de mise en œuvre.
Une fois le logo finalisé, les services de création de la LNH élaborent un guide de marque de commerce et un guide d'actifs qui sont distribués aux différents départements de la Ligue et aux parties prenantes externes, y compris les commanditaires et les titulaires de droits. Finalement, ils se fraient un chemin vers d'autres médias comme les affiches promotionnelles de l'événement à travers la ville ou les dépliants dans divers hôtels.
« Il s'agit de créer une notoriété et une visibilité de marque pour l'événement », a expliqué Greg Mueller, directeur de conception pour le département des services de création. « Ça amplifie le message et la notoriété qui entourent l'événement tout en donnant un peu plus d'impartialité. Ça nous permet de contrôler la marque et que tout provienne de la même voie visuelle. »
Et ça permet à Conway, Mueller et le reste du département des services de création de reconnaître leur travail partout où ils regardent.
