NEW YORK – Kaufland und die National Hockey League (NHL) haben heute eine neue mehrjährige internationale Partnerschaft bekannt gegeben, in deren Rahmen Kaufland zum Namenssponsor der NHL Global Series Germany („NHL Global Series Germany präsentiert von Kaufland“) sowie zum offiziellen Lebensmitteleinzelhandelspartner der NHL in Deutschland, der Tschechischen Republik und der Slowakei ernannt wurde.
Die Partnerschaft verschafft Kaufland eine Reihe von Marketingrechten, die die Marke mit der NHL und deren Fans in Deutschland, Tschechien und der Slowakei verbinden werden. Fans werden die Marke Kaufland auf verschiedenen In-Arena-Werbeträgern der NHL Global Series Germany, auf digital aufbereiteten Banden sowie in virtuellen Werbefeldern auf dem Eis während der europäischen NHL-Spielübertragungen sehen, darunter auch bei den „NHL Monday Night Hockey“-Übertragungen - einer neuen Initiative, die NHL-Spiele während der gesamten Saison 2026/27 montagabends live zur lokalen Primetime an Eishockeyfans in ganz Europa bringt.
Kaufland wird seine Partnerschaft mit der NHL in Deutschland, Tschechien und der Slowakei durch ein umfassendes Aktivierungsprogramm im Einzelhandel umsetzen. Dazu zählen:
- Fan-Erlebnisse in den Filialen und im digitalen Bereich: Werbekampagnen und digitale Aktionen auf den Kundenplattformen von Kaufland
- Exklusive Fan-Highlights, darunter Gewinnchancen auf offizielle NHL-Preise und Live-Auftritte des legendären Stanley Cup
- Eine gut sichtbare Einbindung der NHL-Marke in die gedruckten und digitalen Werbeprospekte von Kaufland, die Millionen von Kunden in allen drei Ländern erreichen.
Im Rahmen der Zusammenarbeit werden Kaufland und die NHL ihr gemeinsames Engagement für eine stärkere Beteiligung von Jugendlichen am Eishockey ausbauen, indem sie durch Basisveranstaltungen zusätzliche Beteiligungsmöglichkeiten für diese und ihre Familien schaffen. Kaufland wird die Fans außerdem bei künftigen „Hockey Day“-Veranstaltungen in Deutschland und Tschechien sowie beim NHL Global Series Fan Fest in Düsseldorf einbinden.
Die NHL Global Series Germany 2026 präsentiert von Kaufland, bestehend aus zwei Spielen zwischen den Ottawa Senators und den Chicago Blackhawks, findet am 18. Dezember (19 Uhr MEZ) und am 20. Dezember 2026 (14 Uhr MEZ) im PSD Bank Dome in Düsseldorf statt. Die NHL Global Series 2026 präsentiert von Kaufland zwischen den Blackhawks und den Senators stellen einen bedeutenden Meilenstein in der Ausweitung der globalen Präsenz der Liga dar. Die Spiele sind die zweiten und dritten NHL-Begegnungen in der regulären Saison, die jemals in Deutschland ausgetragen wurden. Das erste Spiel fand am 8. Oktober 2011 statt, als die Buffalo Sabres gegen die Los Angeles Kings in der O2 World in Berlin antraten.
„Die große Reichweite und die enge Verbindung von Kaufland zu den Verbrauchern machen das Unternehmen zu einem idealen Partner, während wir die Präsenz der NHL in ganz Europa weiter ausbauen“, sagte Jason Jazayeri, NHL Group Vice President, Business Development. „Gemeinsam haben wir die großartige Gelegenheit, den Eishockeysport den Fans durch sinnvolle Interaktion im Einzelhandel, bei unseren Global-Series-Veranstaltungen und in lokalen Gemeinden näherzubringen und gleichzeitig die NHL der nächsten Generation von Fans in ganz Deutschland, der Tschechischen Republik und der Slowakei vorzustellen.“
„Eishockey ist für uns kein Neuland: In Tschechien und der Slowakei engagieren wir uns bei Kaufland bereits seit Jahren erfolgreich für diesen Sport. Gemeinsam mit der NHL heben wir dieses Engagement nun auf eine neue internationale Ebene“, sagt Michael Lüttgen, Vorstandsmitglied für Marketing bei Kaufland. „Spitzenleistungen auf dem Eis und ein aktiver Alltag basieren auf frischen, ausgewogenen Lebensmitteln. Als offizieller Lebensmitteleinzelhandelspartner der NHL möchten wir Fans und Kunden genau dazu inspirieren und zeigen, wie bewusste Ernährung die Grundlage für Spitzenleistungen und Wohlbefinden bildet.“
Die NHL Global Series Germany 2026 präsentiert von Kaufland ist die insgesamt 13. Saison und die fünfte in Folge, in der die Liga Spiele der regulären NHL-Saison in Europa austrägt - ein wesentlicher Bestandteil ihrer Strategie, den Sport weltweit voranzubringen und engere Verbindungen zu Fans auf der ganzen Welt aufzubauen. Eine vollständige Übersicht über die außerhalb Nordamerikas ausgetragenen Spiele der regulären NHL-Saison finden Sie hier.
Die NHL bekräftigt weiterhin ihr Engagement für das langfristige Wachstum des Eishockeys in Deutschland durch Breitensportprogramme und Initiativen zur Einbindung der Gemeinden. Im Mittelpunkt dieser Bemühungen steht der Ausbau von „NHL Street Hockey“ in Regionen wie Nordrhein-Westfalen, wodurch ein bleibendes Vermächtnis geschaffen und der Zugang zu diesem Sport in Gemeinden in ganz Deutschland erweitert wird - neben Fan-Veranstaltungen wie dem „Hockey Day in Germany“ und verschiedenen NHL-Fanfesten. Mit Blick auf die Zukunft wird die Liga ihre schulbasierten Initiativen, Nachwuchsförderprogramme und Aktivitäten zur Fanbindung ausbauen, um die Beteiligung zu stärken und dazu beizutragen, eine neue Generation von Spielern, Familien und Fans im ganzen Land zu fördern. Im August gaben die NHL und der FC Bayern zudem eine einzigartige strategische, mehrjährige Partnerschaft bekannt, die darauf abzielt, das Wachstum des Eishockeys in Deutschland und die Entwicklung des FC Bayern in Nordamerika zu beschleunigen, innovative Möglichkeiten zur Fanbindung zu schaffen und zwei der weltweit bekanntesten Sportmarken mit ihren leidenschaftlichen Fangemeinden miteinander zu verbinden.
