Il s'agit des fonds que la compagnie comptait dépenser en publicité durant les événements sportifs qui ont été reportés ou annulés en raison de la pandémie de coronavirus.
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La compagnie a annoncé vendredi que l'argent aidera la Croix-Rouge canadienne à distribuer du matériel de premiers soins d'urgence, à offrir du soutien émotionnel et psychologique par téléphone, à transmettre des informations importantes, à former du personnel de première ligne et à soutenir les initiatives d'aide financière via les programmes gouvernementaux.
« Nous trouvons que c'est l'occasion de faire tout en notre possible pour soutenir les communautés dans le besoin, et surtout, nos héros en première ligne, en utilisant nos ressources, nos contacts et notre notoriété pour apporter notre contribution », a déclaré Todd Allen, vice-président marketing pour les Brasseries Labatt du Canada. « Nous invitons les autres compagnies à se joindre à nous en utilisant leurs propres ressources pour que nous puissions faire une différence tous ensemble. »
Budweiser a également publié une vidéo intitulée ONE TEAM en utilisant les noms de plusieurs équipes sportives pour rendre hommage aux différentes personnes qui travaillent en première ligne et qui luttent contre la pandémie.
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En plus de cette contribution financière à la Croix-Rouge canadienne, les Brasseries Labatt du Canada, l'entreprise mère de Budweiser Canada, a annoncé que plusieurs brasseries fabriqueront désormais du désinfectant pour les mains plutôt que de la bière, afin que 50 000 bouteilles puissent être distribuées à Banques alimentaires Canada, aux travailleurs en première ligne et à leurs partenaires dans l'industrie de la restauration et des bars, qui servent toujours des repas à emporter.
« Des bénévoles et du personnel de la Croix-Rouge canadienne répondent actuellement à des besoins urgents partout au pays en raison de la pandémie de la COVID-19, en plus de se préparer à la possibilité qu'il y ait des inondations, des feux de forêt et d'autres désastres qui pourraient affecter les gens au printemps et durant les mois d'été », a expliqué Melanie Soler, vice-présidente de la gestion des urgences pour la Croix-Rouge canadienne. « Ce généreux don de Budweiser Canada aidera la Croix-Rouge canadienne à poursuivre son travail et à soutenir les plus vulnérables en ces moments très difficiles. »
