NHL Foundation by jednou mohla působit i v Evropě

V rámci řady společenských iniciativ NHL se během ledna věnujeme také charitativní oblasti. V tomto článku jsme se podívali na činnost ligových nadací NHL Foundation a povídali jsme si o ní s viceprezidentem NHL Robem Wooleym.

----------

Nejvýznamnější charitativní platforma NHL letos prochází restartem. Místo původní National League Foundation působící ve Spojených státech vznikla vedle tradiční NHL Foundation pro Kanadu nová organizace NHL Foundation U.S., Inc. A se stále častější přítomností ligy v Evropě prostřednictvím duelů Global Series je možné i to, že tato nadace rozšíří svou působnost také na druhou stranu Atlantiku.

"Určitě jde o něco, co stojí za průzkum," tvrdí NHL.com/cs Rob Wooley, viceprezident NHL pro legislativní záležitosti a výkonný ředitel NHL Foundation.

"Zákony upravující neziskovou a charitativní činnost jsou v každé zemi odlišné, v některých případech se liší i podle provincií. Ale celkově vzato jde o fenomenální příležitost nepřemýšlet jen v mezích Spojených států a Kanady, ale jít do hloubky a šířky spolu s propojením hokeje po celé zeměkouli. Aktuálně je naší prioritou růst a činnost v USA a Kanadě, ale jakmile tady budeme mít hotové entity nadace na formálnější bázi, tak můžeme začít přemýšlet o tom, jaký vliv bychom mohli mít i v globálním měřítku."

Wooley nastoupil do funkce šéfa NHL Foundation 8. ledna, avšak nadace NHL vyvíjí svou činnost už 35 let. Dlouhá historie, kredibilita ligy i její výrazné angažmá v charitativní činnosti z ní dělá jednu z nejrespektovanějších organizací na poli dobročinnosti ve sportu vůbec.

"Původní nadace funguje od roku 1989 a šlo o hlavní filantropické těleso ligy, které pomohlo podpořit velkou řadu charitativních aktivit a událostí. Teď to chceme posunout tak, že se obrátíme víc do vnějšího světa. Máme nové logo, webové stránky, aktivní panel. Bereme to vážně a tento krok je svědectvím o vedení (zástupce komisaře NHL) Billa (Dalyho) a (viceprezidentky NHL pro sociální vliv, iniciativy růstu a legislativní záležitosti) Kim (Davisové), kteří opravdu chtěli exponovat tuhle nadaci na veřejnost a dělat s ní významné věci," říká Wooley.

Hlavním cílem nadace je podporovat organizace, které s pomocí hokeje spoluvytváří zdravé a pulzující komunity. Důraz je kladen na pozitivní vliv na společnost a vytváření inkluzivního, bezpečného a přívětivého prostředí pro všechny.

NHL Foundation se aktuálně soustředí na čtyři pilíře činnosti: rozvoj mládeže a pozitivních hodnot, podpora zdravého životního stylu u mládeže do 18 let, sociální spravedlnost a zjednodušení cesty k hokeji tím, že umožní jednotlivcům aktivně se zapojit se do tohoto sportu. Z tohoto důvodu letos investuje do čtyř organizací, které splňují daná kritéria: Partnership for a Healthier America (Partnerství pro zdravější Ameriku; organizace podporující iniciativu Good Food Cities s cílem zajistit všem dostupnou a výživnou stravu s pomocí dalších projektů ve čtyřech velkých městech), Playworks (grant na podporu herních aktivit během a po školních hodinách včetně organizace školních soutěží), Black Girl Hockey Club (projekt na podporu hokeje v černé komunitě se zapojením matek, sester, dcer i kamarádek) a Sponsors for Educational Opportunity (grant na podporu příležitostí).

"Máme dvě nadace: jednu ve Spojených státech, jednu v Kanadě. Ta americká prošla kompletním resetem a stejný proces jsme zahájili i v Kanadě, ve Státech jsme s tím o trochu dál. V říjnu 2023 schválila rada NHL Foundation US novou misi a zcela novou strategii," vysvětluje Wooley.

"Naším cílem skrz tuto novou strukturu je podporovat organizace, které opravdu prosazují zdravé a životaplné komunity a činíme to prostřednictvím páky, jíž představuje síla našeho sportu. Nadace se snaží mít společenský vliv a pěstovat prostředí, které bude diverzitní, inkluzivní, bezpečné a přívětivé."

Zatímco v minulosti podporovaly obě nadace NHL velké množství různých projektů, nově se soustředí na jejich menší počet.

"Rozhodli jsme se pro čtyři příjemce. V minulosti jsme vypisovali tuny šeků, od 500 až po 25 tisíc dolarů. Spousta z nich byla velmi, velmi smysluplná. Ale s novým přístupem musíme být strategičtější a zacílenější. Proto naší podporu trochu zužujeme, ale zároveň prohlubujeme," hlásí Wooley."Volba jedné organizace pro každý pilíř nám umožní lepší měření a sledování, abychom se ujistili, že naše investice mají skutečně velký vliv. Je to lepší cesta směrem k transparentnosti a důvěryhodnosti."

Prvním ambasadorem NHL Foundation se stala Haley Skarupová, držitelka čtyř zlatých medailí s americkou ženskou reprezentací, která nyní pracuje jako hlavní skautka pro program národního týmu žen.

"Věříme, že nám otevře nové dveře, pomůže navýšit povědomí o nadaci," přeje si Wooley.

Základem práce NHL Foundation je totiž pochopitelně získávání prostředků pro činnost v daných oblastech.

"Zmiňované čtyři pilíře jsou jedna stránka věci, druhou stránkou je výběr peněz. U velkých sportovních lig, jako je NHL, lidi říkají: Proč potřebují vybírat peníze? Ale podnikání v NHL je jen jedním dílem naší strategie rozvoje. Máme celou komunitu donorů a akcionářů, kteří se do tohoto úsilí chtějí zapojit," tvrdí Wooley.

"Mým úkolem výkonného ředitele je kultivace této komunity podporovatelů v USA i v Kanadě. A výběr charitativních prostředků je důležitou součástí celého procesu, takže mým cílem je, aby se do něj zapojilo co nejvíc bývalých hráčů, členů vedení (ligy a klubů), realizačních týmů i hokejistů. To je pro mě vedle identifikace příjemců top priorita," říká Wooley. "Je potřeba také vymýšlet nové akce, nové eventy, vzbudit zájem a zapojit lidi. Musíme být kreativní, protože tenhle trh je velice nasycený. Na každého se všichni obrací se žádostí o podporu."