Kaufland a National Hockey League uzavreli viacročné partnerstvo, v rámci ktorého sa firma stane titulárnycm sponzorom NHL Global Series Germany (NHL Global Series Germany presented by Kaufland) a oficiálnym partnetským maloobchodným reťazcom ligy v Nemecku, Česku a na Slovensku.
Partnerstvo Kauflandu zaisťuje mnoho marketingových práv, ktoré prepoja jeho značku s NHL a jej fanúšikmi v Nemecku, v Česku a na Slovensku. Diváci uvidia promo Kauflandu pri NHL Global Series Germany počas aktivácií priamo v aréne aj na digitálne upravných mantineloch či na virtuálnych reklamách na ľade priamo počas priamych prenosov určených pre európsky trh, akými budú napríklad zápasy NHL Monday Night Hockey v pondelkovom hlavnom vysielacom čase pre Európu.
Kaufland aktivuje partnerstvo s NHL aj vlastným programom v Nemecku, Česku a na Slovensku, ktorý bude zahŕňať nasledujúce položky:
- zážitky pre fanúšikov v obchodoch a na digitálnych platformách, propagačné kampane a digitálne aktivácie na zákaznických platformách Kauflandu
- exkluzívne možnosti pre fanúšikov vrátane šance vyhrať oficiálne ceny NHL a možnosti návštevy ikonického Stanley Cupu
- vysoko viditeľnú integráciu značky NHL na tlačových a digitálnych letákoch Kauflandu, ktoré majú na dosah milióny zákazníkov v troch krajinách.
V rámci vzájomnej spolupráce sa Kaufland a NHL zaväzujú privieť k hokeju viac mladých chlapcov a dievčat prostredníctvom vytvorenia programu pre mladých hráčov a ich rodiny. Kaufland bude zároveň súčasťou budúcich Dní hokeja v Nemecku a v Česku ako aj NHL Global Series Fan Festu v Düsseldorfe.
V rámci 2026 NHL Global Series Germany presented by Kaufland sa odohrajú dva zápasy základnej časti medzi Ottawa Senators a Chicago Blackhawks v PSD Bank Dome v Düsseldorfe. Prvý je na programe 18. decembra od 19:00 SEČ, druhý 20. decembra od 14:00 SEČ.
2026 NHL Global Series presented by Kaufland medzi Blackhawks a Senators predstavuje významný míľnik v činnosti ligy na medzinárodnom poli. Bude to druhý a tretí duel základnej časti NHL hraný v Nemecku po tom, ako sa 8. októbra 2011 v berlínskej hale O2 World predstavili Buffalo Sabres a Los Angeles Kings.
"Rozsiahly dosah Kauflandu a jeho silné vzťahy so zákazníkmi z neho robia ideálneho partnera pre naše pokračujúce úsilie o posilňovanie prítomnosti NHL v Európe," uviedol Jason Jazayeri, viceprezident NHL Group pre obchodný rozvoj. "Spoločne máme obrovskú príležitosť priblížiť hokej fanúšikom prostredníctvom zmysluplných aktivít v maloobchodnej sieti, počas podujatí Global Series a v miestnych komunitách. Zároveň môžeme predstaviť NHL novej generácii fanúšikov v Nemecku, Českej republike a na Slovensku," dodal.
"Ľadový hokej pre nás nie je novou oblasťou pôsobenia. V Českej republike a na Slovensku sme v tomto športe aktívni už mnoho rokov. V spolupráci s NHL teraz tento záväzok posúvame na medzinárodnú úroveň," vyhlásil Michael Lüttgen, člen predstavenstva Kauflandu zodpovedný za marketing. "Špičkové výkony na ľade aj v aktívnom každodennom živote sú založené na čerstvej a vyváženej strave. Ako oficiálny maloobchodný partner NHL chceme inšpirovať fanúšikov a zákazníkov, aby sa o to isté usilovali aj oni, a ukázať im, že kvalitná strava je základom dobrých výkonov a zdravého života."
Vďaka podujatiu 2026 NHL Global Series Germany presented by Kaufland sa NHL predstaví v Európe v zápasoch základnej časti už trinásty rok, pričom piaty rok po sebe. Zápasy ligy na európskom ľade sú kľúčovou súčasťou stratégie NHL zameranej na popularizáciu hokeja a posilňovanie vzťahov s fanúšikmi po celom svete. Kompletnú históriu zápasov základnej časti NHL odohraných mimo Severnej Ameriky nájdete tu.
NHL sa zaviazala podporovať dlhodobý rozvoj hokeja v Nemecku prostredníctvom programov pre najmenších a iniciatív zameraných na zapájanie miestnych komunít. Dôležitou súčasťou tohto úsilia je rozširovanie hokejbalu v regiónoch, ako je Severné Porýnie-Vestfálsko, vytváranie príležitostí na zapojenie čo najširších skupín obyvateľstva do hokeja a organizovanie aktivít pre fanúšikov, medzi ktoré patrí napríklad Deň hokeja v Nemecku či ďalšie fanúšikovské festivaly NHL.
Liga plánuje rozšíriť svoje aktivity na školách, programy rozvoja mladých hokejistov aj iniciatívy zamerané na zapájanie fanúšikov. Jej cieľom je pomôcť vychovať novú generáciu hráčov, ich rodín a fanúšikov naprieč celou krajinou. V auguste NHL uzavrela viacročné partnerstvo s klubom FC Bayern, ktoré takisto prispeje k rozvoju hokeja v Nemecku a zároveň k popularite Bayernu v Severnej Amerike. Partnerstvo vytvorí nové príležitosti na spoločné aktivity pre fanúšikov a prepojí dve z najikonickejších športových značiek so svojimi oddanými priaznivcami.
