Los LA Kings revelaron sus nuevos elementos de diseños de marcar, incluyendo innovadores logotipos, inspirados en la era del club durante los años 90, lo cual incluye la corona original desde el inicio del equipo en 1967. Además, el conjunto introdujo nuevos elementos denominativos y una paleta de colores actualizada.
El nuevo logotipo es una versión reinventada del icónico logotipo que los Kings presentaron entre 1988 y 1998. Como parte del anuncio, los Kings estrenaron un nuevo video en las redes sociales, para presentar los cambios, así como un podcast especial de carácter explicativo.