Como parte del cambio de marca, el club cambiará su logo principal por el muy popular logo de Kachina y reintroducirá la camiseta blanca de Kachina para el uniforme de visitante de los Coyotes. El mexicano, Xavier Gutiérrez, Presidente y Director Ejecutivo del club, destacó la influencia de la afición en esta decisión.
"Como siempre, escuchamos a nuestros fanáticos increíblemente leales y apasionados, y nos sentimos abrumados por su amor por la marca Kachina y su deseo de recuperar el logotipo y las camisetas a tiempo completo. Adoptar a Kachina fue una decisión fácil para nosotros, y estamos muy orgullosos de tener uno de los mejores logotipos y uniformes de toda la NHL".
Los Coyotes continuarán usando sus camisetas negras de Kachina para la mayoría de los juegos en casa durante la temporada 2021-22 de la NHL, excepto en ocho partidos en los que el equipo usará sus camisetas rojas. "Nuestro cambio de marca destacará que somos una organización dinámica, enérgica y con visión de futuro, y esta campaña demostrará nuestro compromiso de ser un líder en nuestra comunidad. El Valle y todo el estado son parte de nuestro grupo".
Los Coyotes debutarán con sus camisetas blancas (Kachina) el jueves 14 de octubre cuando se enfrenten a los Blue Jackets en Columbus. Arizona también utilizará la indumentaria el lunes 18 de octubre para su primer partido en casa, el Gila River Arena, a los St. Louis Blues.
El logotipo de Kachina se destacará en el centro del hielo para todos los juegos en Gila River Arena esta temporada y a lo largo de la 2021-22, el club realizará una campaña de marketing para promover el cambio de marca de Coyotes, apoyándose en vallas, televisión, radio, publicidad digital e impresa.
