Kaufland a National Hockey League uzavřely víceleté partnerství, v jehož rámci se firma stane titulárním sponzorem NHL Global Series Germany (NHL Global Series Germany presented by Kaufland) a oficiálním partnerským maloobchodním řetězcem ligy v Německu, Česku a na Slovensku.
Partnerství zajišťuje Kauflandu řadu marketingových práv, jež propojí jeho značku s NHL a jejími fanoušky v Německu, Česku a na Slovensku. Diváci uvidí promo Kauflandu při NHL Global Series Germany během aktivací přímo v aréně i na digitálně upravených mantinelech či na virtuálních reklamách na ledě během přímých přenosů určených pro evropský trh, jakými budou například zápasy NHL Monday Night Hockey v pondělním hlavním vysílacím čase pro Evropu.
Kaufland aktivuje partnerství s NHL také vlastním programem v Německu, Česku a na Slovensku, jenž bude zahrnovat následující položky:
- zážitky pro fanoušky v obchodech a na digitálních platformách, propagační kampaně a digitální aktivace na zákaznických platformách Kauflandu
- exkluzivní možnosti pro fanoušky včetně šance vyhrát oficiální ceny NHL a možnosti návštěvy ikonického Stanley Cupu
- vysoce viditelnou integraci značky NHL na tištěných i digitálních letácích Kauflandu, které mají dosah na miliony zákazníků ve všech třech zemích.
V rámci vzájemné spolupráce se Kaufland a NHL zavazují ke snaze přivést k hokeji více mladých chlapců a děvčat prostřednictvím vytvoření programů pro mladé hráče a jejich rodiny. Kaufland bude zároveň součástí budoucích Dní hokeje v Německu a Česku stejně jako NHL Global Series Fan Festu v Düsseldorfu.
V rámci 2026 NHL Global Series Germany presented by Kaufland se odehrají dva zápasy základní části mezi Ottawa Senators a Chicago Blackhawks v PSD Bank Dome v Düsseldorfu. První je na programu 18. prosince od 19 hodin SEČ, druhý 20. prosince od 14 hodin SEČ.
2026 NHL Global Series presented by Kaufland mezi Blackhawks a Senators představuje významný milník v činnosti ligy na mezinárodním poli. Půjde o druhý a třetí duel základní části NHL hraný v Německu poté, co se 8. října 2011 v berlínské hale O2 World představili Buffalo Sabres a Los Angeles Kings.
"Extenzivní dosah Kauflandu a jeho hluboký vztah se zákazníky z něj činí ideálního partnera pro náš pokračující růst přítomnosti NHL v Evropě," uvedl Jason Jazayeri, viceprezident NHL Group pro obchodní rozvoj. "Společně máme ohromnou příležitost přiblížit hokej fanouškům skrz smysluplné zapojení v maloobchodu, během eventů Global Series a v místních komunitách. A představit NHL nové generaci příznivců v Německu, České republice a na Slovensku," dodal.
"Lední hokej pro nás není novým teritoriem působení, v České republice a na Slovensku jsme v tomto sportu aktivní už mnoho let. Společně s NHL teď tento závazek posouváme na mezinárodní úroveň," prohlásil člen výkonné rady pro marketing Kauflandu Michael Lüttgen. "Ty nejlepší výkony na ledě a v aktivním každodenním životě jsou postavené na čerstvé a vyvážené stravě. Jako oficiální maloobchodní partner NHL chceme inspirovat fanoušky a zákazníky k tomu, aby se pokusili o to samé, a ukázat jim, že kvalitní stravování je základem pro dobré výkony a zdravý život."
Díky 2026 NHL Global Series Germany presented by Kaufland se NHL představí v Evropě při zápasech základní části už 13. rokem, z toho pátým po sobě. Ligové duely na evropském ledě jsou klíčovým prvkem strategie NHL k popularizaci hokeje a k pevnějšímu propojení s fanoušky z celého světa. Kompletní historii zápasů základní části NHL hraných mimo Severní Ameriku najdete zde.
NHL se zavázala přispět k dlouhodobému růstu hokeje v Německu skrz programy pro nejmenší a iniciativy vedoucí k zapojení komunit. Důležitým prvkem těchto snah je expanze hokejbalu v regionech jako Severní Porýní-Vestfálsko, rozšíření možnosti zapojení co největších skupin do hokeje i iniciativy k zapojení fanoušků, jako například Den hokeje v Německu a další fanouškovské festivaly NHL. Liga plánuje rozšířit iniciativy na školách, programy rozvoje mladých hokejistů i zapojení fanoušků, aby pomohla vychovat novou generaci hráčů, jejich rodin a fanoušků po celé zemi. V srpnu uzavřela NHL víceleté partnerství s klubem FC Bayern, které rovněž pomůže v růstu hokeje v zemi a také popularitě Bayernu v Severní Americe, vytvoří možnosti společného zapojení fanoušků a propojí dvě z nejikoničtějších sportovních značek a jejich oddaných příznivců.
