Riaditeľka Sparty čerpá inšpiráciu v NHL

Počas sezóny 2022-23 prinášame sériu článkov venujúcich sa hokeju ako športu s presahom do celej spoločnosti. Po novembri, keď prebiehala tradičná iniciatíva Hokej proti rakovine, a januári, keď sme sa venovali charitatívnej oblasti, sme v marci priniesli niekoľko článkov o ženskom hokeji a ženách v hokeji. Na záver sme posedeli s Barborou Snopkovou Haberovou, generálnou riaditeľkou pražskej Sparty.

Dobre je mužom, ktorým vládne žena. Hokejovú Spartu, z pohľadu rozpočtu i ambícií jeden z najväčších športových klubov v Česku, už takmer štyri roky vedie Barbora Snopková Haberová. A je to vidieť nielen na pracovnom kolektíve, kde je v manažmente namiešaný ženský a mužský element. Je to vidieť aj na výsledkoch - viac ako na tých na ľade na výsledkoch v biznise, marketingu a prístupe k fanúšikom, ktorých na tribúnach pravidelne pribúda.
Teda v oblastiach, ktoré v pražskom tíme čakajúcom na titul od roku 2007 (platí to aj po tohtoročnom štvrťfinálovom sklamaní s Třincom) fungujú na jednotku. V oblastiach, v ktorých by sa od Sparty mohli učiť aj mnohé špičkové európske tímy.
"Je to náročná práca, ale vďaka tom, že je zároveň mojím koníčkom, nemám problém skĺbiť prácu a súkromný život," hovorí pre NHL.com/cs generálna riaditeľka pražského klubu, ktorá vrátane cesty do práce strávi svojou činnosťou priemerne 12 hodín denne. "Je to dosť, ale nevadí mi to. Baví ma to a mám to rada."

Vyštudovaná právnička, ktorá bola v minulosti členkou úzkeho vedenia Českej pošty, je v Sparte šéfkou mnohých bývalých hokejistov NHL. Priamo na ľade pod ňou hrajú Michal Kempný, Vladimír Sobotka, Roman Horák, Michal Řepík. V januári 2020 odvolala trénera Uweho Kruppa, bývalého nemeckého obrancu, ktorý je víťazom Stanley Cupu s Colorado Avalanche v roku 1996, keď strelil rozhodujúci gól v treťom predĺžení štvrtého finále proti Florida Panthers. V úlohe športového manažéra je jej podriadeným ďalší bývalý hokejista Colorada Jaroslav Hlinka...
"Prechod do mužského hokejového klubu pre mňa nebol nič ťažké, pretože som vo svojej pracovnej histórii vždy pôsobila vo vysokých manažérskych pozíciách a vždy medzi chlapmi. Takže ja som tak nejaký rozdiel ani problém vôbec nevnímala," pripomína jediná žena na poste generálnej manažérky v českej extralige - niekoľko mesiacov mala kolegyňu v Karlových Varoch, ale Zdenka Macháčková Šimánková na začiatku marca rezignovala z osobných dôvodov.
Pre šéfku Sparty bola cesta k hokeju pomerne krátka, v prostredí tohto športu sa totiž pohybovala od raného detstva. Jej dedko bol legendárny plzenský tréner Zdeněk Haber a otcom bol dlhoročný rozhodca českej extraligy Ivo Haber. A za manžela si zobrala bývalého obrancu Jana Snopka, ktorý v roku 2005 vybojoval český titul s Pardubicami po boku Milana Hejduka, Aleša Hemského, Jana Bulisa či Jiřího Dopitu.
"Mala som jednoduchší vstup do hokeja, pretože keď som sem pred štyrmi rokmi prišla, tak som poznala veľa ľudí, ktorí spolupracovali s mojím dedkom i otcom," uznáva Snopková Haberová.
"Zároveň si však myslím, že ak sa dievčatá chcú dopracovať na akúkoľvek pozíciu v hokejovom klube, tak pokojne môžu. U nás v Sparte to máme v kanceláriách na polovicu a funguje to. Nie je to o tom, či ste muž, alebo žena, nerobíte v tom žiadne rozdiely," tvrdí, že genderovo vyvážený kolektív je podľa nej prínosom aj v hokejovom prostredí.
Viac o téme: [Do AHL zamieri ďalšia ženská vlna]
"Na niečo majú trochu väčší cit dievčatá, na niečo chalani. U nás máme super pracovný tím a super kolektív, sme tu jedna partia. Ono to tak musí byť. Rovnako ako chlapci dole na ľade, aj my musíme byť jeden tím. Keby to tam nebolo, tak by to vo výsledku bolo cítiť a veci ako napríklad marketing a ďalšie naše projekty nebudú také dobré."
Pod vedením generálnej riaditeľky sa Sparta trochu viac ako v minulosti zameriava na ženy, čo je dané aj modernými trendmi. V tomto smere veľa prezrádzajú sociálne siete: pred piatimi rokmi navštevovalo účty klubu len 22 percent žien a zvyšných 78 percent bolo mužov, v súčasnosti je už pomer 30 a 70.
"Nerozlišujeme chlapov, ženy a deti. Sme radi za každého fanúšika, robíme aj nedeľné zápasy pre rodiny s deťmi a snažíme sa o to, aby na hokej mohol ísť absolútne ktokoľvek. Sme radi, keď tam chodia ženy a deti," hovorí Snopková Haberová.
Tá sa v Sparte stará predovšetkým o obchod, marketing, vonkajšie vzťahy a samotný chod celého klubu vrátane mládeže. Profesionálny tím majú na starosti bývalí vynikajúci útočníci Hlinka a Petr Ton, ktorí pôsobia vo funkcii športových manažérov. Samotná riaditeľka zájde do kabíny skôr len na začiatku a na konci sezóny, do hokeja sa až tak nemontuje.

Namiesto toho premýšľa, ako ešte vylepšiť imidž Sparty, ako pritiahnuť ešte viac divákov do hľadiska O2 areny, kde sa zvýšila priemerná návštevnosť z 9042 v sezóne 2018-19 na tohtoročných 10 837 za zápas - v skončenej základnej časti je to nielen najvyššie číslo v Česku, ale aj štvrté najvyššie číslo v Európe po Berne, Zürichu a Kolínu nad Rýnom.
Návštevníci najväčšej českej haly tak oceňujú nielen samotný hokej, ale aj bohatý sprievodný program, ktorý čerpá inšpiráciu z NHL a z nedávneho očarenia Snopkovej Haberovej touto zámorskou súťažou.
"Ešte v období, keď som nebola v Sparte, som lietala do New Yorku za Honzom Hlaváčom alebo Petrom Průchom, ktorí hrali za Rangers. Už zo Sparty sme sa boli pozrieť na Boston, v Miami, v Las Vegas..." vymenúva svoje početné cesty za oceán.
"Aj ľudia z marketingu od nás lietajú na zápasy, takže tú inšpiráciu čerpáme. Ale nielen v NHL, ale aj z iných športov ako basketbal a ďalšie. Skúšame to preniesť do O2 areny. Niektoré veci sa dajú a niektoré sa z dôvodov technickej alebo finančnej nákladnosti nedajú," pripomína Snopková Haberová s tým, že Sparta je v mnohých smeroch porovnateľná s veľkými klubmi za morom.
"Počas návštevy v Amerike v tejto sezóne som mala dlhé stretnutie so šéfom marketingu Golden Knights. A keď sme sa rozprávali o rozpočtoch, tak som bola prekvapená, že do marketingu dávajú rovnaké financie ako my. Určite to nebol žiadny veľký rozdiel, nebolo to nijako ustrelené," opisuje.
"Keď som sa pýtala, koľko peňazí tam ide do reklamy, tak mi bolo povedané, že nič. Že tam nič také robiť nemusia. NHL je trochu iný produkt ako česká extraliga. Ale keď som videla naše štvrťfinálové zápasy s Třincom a to, čo dal náš marketingový tím dokopy a aký tam je zase obrovský posun dopredu, tak musím povedať, že máme porovnateľnú, ak nie lepšiu šou ako v NHL."
A hokejisti, ktorí v zámorí niečo odohrali, s ňou len súhlasia.
"Po návrate z NHL ma šou v hale a celková atmosféra na zápasoch veľmi milo prekvapila. Počas zranenia som videl niekoľko zápasov z tribúny a naozaj som sa ani minútu nenudil. Je to bomba," hovorí pre Lidové noviny obranca Kempný, ktorý v roku 2018 vyhral Stanley Cup s Washington Capitals a za Chicago Blackhawks a Washington odohral celkovo 247 zápasov.
"Už samotný nástup na ľad je epický. Na Sparte sa baví celá rodina, manželka a moje dve dcéry zápasy milujú. Bláznia sa s maskotmi a počas každého prerušenia sú očami prilepené na kocke a čakajú, kedy sa tam zase objavia," pridáva sa útočník Sobotka, ktorý má za sebou 548 duelov za Boston Bruins, St. Louis Blues a Buffalo Sabres.

Jediným handicapom prepracovaného marketingu Sparty je samotná O2 arena, ktorú si klub najíma len na zápasy. Multifunkčná hala je stabilne vyťažená mnohými mimohokejovými aktivitami a neumožňuje napríklad premietanie na ľade či iné atraktívne spestrenia.
"Závidím tímom v Česku, ktoré majú vlastný štadión a môžu mať na ľade videomapping a ďalšie podobné veci," hovorí šéfka pražského celku. "My bojujeme s tým, že jeden deň hráme zápas a na druhý deň je tam napríklad zahraničný koncert. Potom je trochu stres vypratať do dvadsiatich minút arénu, aby sa tam mohlo stavať pódium a podobne. Robíme, čo sa dá, aby sa tam divákom, hráčom aj partnerom páčilo, ale je to náročné."
BSH už je v českom hokejovom prostredí etablovaná značka. Keď príde na rokovanie Asociácie profesionálnych klubov, riadiaceho orgánu extraligy, tak už nikto nepozdvihne obočie.
"Tým, ako od školy pracujem medzi chlapmi, to vôbec nevnímam ako nejakú anomáliu. Aj na valnom zhromaždení APK ma páni prijali veľmi dobre," hovorí Snopková Haberová.
A hoci majú pred sebou príslušníčku nežného pohlavia, tak manažéri zo starej školy, ktorí vedú extraligové kluby dlhé roky, nemôžu očakávať ľahké rokovania.
"Musím povedať, že som na rokovaniach dosť tvrdá," pripúšťa Snopková Haberová. "Samozrejme, že som stále žena, ale nie je to tak, že by som medzi nimi bola ako dievčatko."