Så jobbar NHL Foundation för ett bättre samhälle

Under januari månad uppmärksammar NHL.com/sv filantropisk- och välgörenhetsverksamhet i National Hockey League. I första delen av artikelserien intervjuas Jeff Scott som är Vice President for Community Development and Growth om ligans två stiftelser som ingår i NHL Foundation och deras arbete.

I senare inlägg kommer ett par svenska spelare i ligan att uppmärksammas för deras välgörenhetsjobb.
NHL har en stiftelse i USA och en i Kanada, vilket mest beror på olika skatteregler och regeringsstyre i de olika länderna enligt Scott. Stiftelserna jobbar både med både stora och små organisationer för att göra en positiv inverkan på samhället och växa hockey som sport. Några av organisationerna som stiftelserna jobbar med inkluderar:
Boys & Girls Clubs of America
Boys & Girls Club Canada
National Center of Truth & Reconciliation
WISE (Women in Sports & Entertainment)
United Way
Canadian Mental Health Association
Ice Hockey in Harlem
Ft Dupont Cannons
Hockey in New Jersey
- Stiftelserna startades 1989, så de har funnits ett bra tag nu, säger Scott. Välgörenhet har alltid varit en prioritet, en affärsstrategi och en grundsten för National Hockey League. Under de senaste åren har vi gått tillbaka och tittat på vad vi kan göra inom våra samhällen så att vi inte bara skriver checkar och stödjer evenemang som egentligen inte har en rik inverkan inom våra samhällen. Hur kan vi istället vara mer strategiska och mer avsiktliga när det gäller vår välgörenhet? Så under de senaste två åren har vi gjort en total översyn av stiftelsen.
- Vi återskapade vårt mission statement, som handlar om att bygga sunda och levande samhällen genom hockey. För hockey är det fordonet som driver mycket förändring. Ja, det är ett spel, men vi kan göra så mycket mer genom sporten. Så en sak vi naturligtvis vill göra är att se till att vi stödjer våra samhällen så att de kan vara friska och levande.
- En annan sak vi har gjort är att titta närmare på vad stiftelsens vision ska vara. Vi vill se till att vi skapar en mångfaldig, inkluderande, säker och välkomnande gemenskap. Dagens samhällen är så olika, och om människorna inom dem inte känner den nivån av anknytning till en liga, eller till en klubb eller till ett företag i stort, så är vi inte så goda grannar som vi skulle vilja. Vi vill se till att skapa dessa miljöer där vi är avsiktliga när det gäller mångfalden. Det är avsiktligt att människor känner sig inkluderade. Och när allt har hänt, se till att människor känner sig trygga och välkomna när det går framåt.

Ligans stiftelser i USA och Kanada jobbar som sagt med både små och stora välgörenhetsorganisationer och organisationer som jobbar med hockey på gräsrotsnivå. Scott ser NHL:s marknadsföringskraft som ett bra verktyg, framförallt för de mindre organisationerna som ligan jobbar med.
- Vi har stött hundratals, kanske tusentals välgörenhetsorganisationer och organisationer genom åren, säger Scott. Några av de stora är Feeding America och Boys & Girls Clubs, som är nationellt erkända välgörenhetsorganisationer, hela vägen ner till några av dessa gräsrotsorganisationer som inte har de stora marknadsföringsmusklerna bakom sig, men som gör ett mycket arbete i sina samhällen.

• Vår stöttning sprider sig över hela spektrumet av organisationer. Vi vill se till att vår välgörenhet är i linje med vår sociala påverkan och tillväxtinitiativ. Vad det betyder är att vi inte kommer skriva en check som inte har någon koppling till vår verksamhet eller till vår sport.
  Scott pratar även om de fyra grundpelarna som ligan använder sig av i sitt välgörenhetsarbete.
  - När vi tänker på framtiden och tillväxten av den, vill vi skapa några starka pelare för att vägleda vårt välgörenhetsgivande. Och de pelarna är: Ungdomsutveckling, hälsa och välmående, social rättvisa, och vägar till hockey.
  - Ur ett ungdomsutvecklingsperspektiv är det ganska självförklarande, eller hur? Vi vill se till att vi skapar, tillhandahåller och stödjer dessa möjligheter till organisationer och ideella organisationer som hjälper till att lyfta och stödja ungdomar.
  - Ur ett hälso- och välmåendeperspektiv, när du tänker på några av de längsta initiativ som NHL har varit en del av, som Hockey Fights Cancer eller Mental Health Awareness, vill vi se till att hälsa och välbefinnande också förblev en prioritet i stödet som vi gör. Det är därför vi var väldigt specifika när vi skapade den pelaren.

• Med social rättvisa ville vi stödja några av de viktiga orsaker som har uppstått i vårt samhälle när det gäller sociala normer och sociala utmaningar som vissa samhällen har ställts inför.
  - Och vår sista väg, vägen till hockey, är att vi vill tänka på nästa generation. Hur skapar vi dessa pipelines och stödjer de organisationer som lyfter och skapar möjligheter för ungdomar och vuxna att uppleva och hitta framtiden i vårt spel?
  Scott säger även att stiftelserna vill lägga störst fokus på att hjälpa till på lokal nivå, då de känner att det är där de ser konkreta resultat.
  - Vi vill definitivt lägga fokus på lokal nivå, säger Scott. Vi har nationella partners, men vi förstår att mycket av magin sker ur ett mycket mer lokaliserat perspektiv. Så om vi kan anpassa vår stiftelse och partnerskap med våra klubbar och deras stiftelser som verkligen har den där kopplingen till lokala organisationer, då ser vi mycket av den inverkan och förändring som sker på lokal nivå. Så det går åt båda hållen, men jag kommer att säga att när vi tänker på den verkliga effekten så kan vi peka på det stödet som vi gett på lokal nivå.