Общий чат: глобальное потепление НХЛ

Добро пожаловать в "Общий чат". Каждую пятницу по ходу сезона авторы NHL.com/ru будут дискутировать на самые разные темы: об игроках, тренерах, тактике - в общем, о хоккее в НХЛ. В третьем выпуске обсуждаем вопросы международного развития лиги, которая в ближайшее время вновь вернется в Европу.

НХЛ все активнее выходит на международный рынок. Два года подряд лига провела выставочные матчи в Китае. В прошлом году была возрождена традиция игр в Европе, когда в Стокгольме в рамках Global Series два матча регулярки провели "Оттава" и "Колорадо". В этом году программа расширилась и затронула Швейцарию, Германию и Швецию. Европейская программа завершится на следующей неделе, когда 1 и 2 ноября "Виннипег" и "Флорида" проведут две встречи регулярного сезона в Хельсинки (Финляндия).
Последние новости НХЛ в Твиттере [@NHLrussia]
В этом выпуске общего чата авторы NHL.com/ru обсудили тенденции международного расширения лиги и перспективы заезда НХЛ в Россию.
Сергей ДЕМИДОВ: Всем привет в этом чате. Давайте на этой неделе поговорим о международном развитии НХЛ. Матчи в Европе, Китае, вот эта история с кенийскими хоккеистами, приехавшими в гости к Сидни Кросби, - лига предпринимает серьезные усилия, чтобы ее узнаваемость в мире повысилась. Расскажите, а вы чувствуете, что НХЛ стала более узнаваемой? Было бы интересно послушать, потому что нас, авторов NHL.com/ru, тоже прилично раскидало по планете: от Нью-Йорка, Торонто и Атланты, до Латвии, Кипра и Москвы.
Сергей ПРЯХИН: В Латвии любят хоккей, так что НХЛ - организация известная и уважаемая. У каждой команды найдутся свои персональные поклонники, все знают, кто такие Александр Овечкин и Сидни Кросби. В спортзале соседнего городка, в котором проживает всего 2200 человек, на видном месте висит фотография Сандиса Озолиньша с Кубком Стэнли-1996, завоеванным в составе "Колорадо". К слову, Озолиньш после увольнения из рижского "Динамо" отошел от хоккея и занял руководящую должность в маркетинговом отделе одной из местных сетей общественного питания.

Но по ТВ НХЛ не показывают, а в газетах о ней почти не пишут. Что неудивительно, учитывая наличие рижского "Динамо" в КХЛ и почти полное отсутствие латышей в главной североамериканской лиге. Лишь Земгус Гиргенсонс в "Баффало" держит марку, да есть три-четыре игрока в младших лигах. Даже на двух последних драфтах не было выбрано ни одного представителя Латвии.
В то же время нет никаких сомнений, что, соберись НХЛ провести матч в Риге, он соберет аншлаг. Здесь бренд "НХЛ" не нужно раскручивать дополнительно, как, допустим, в Китае.
ДЕМИДОВ:За Кипр скажу, что он даже не входит в число членов ИИХФ. А весь хоккей ограничивается группой энтузиастов, тренирующихся на льду торгового центра в Лимассоле.
А мой личный опыт международных матчей НХЛ состоит из двух игр в Global Series в прошлом году в Стокгольме между "Оттавой" и "Колорадо". И это было, конечно, круто. Шведские хоккеисты чувствовали себя ровно так, как чувствует себя хозяин, показывающий дом впервые приехавшим гостям. До сих пор помню мурашки по коже, когда переполненная Ericsson Globe, пережившая два аншлага за два дня, стоя приветствовала легенд шведского хоккея Даниэля Альфредссона, Матса Сундина, Петера Форсберга и Никласа Лидстрема. А как зрители скандировали имена Габриэля Ландескога и тогда еще игрока "Сенаторз" Эрика Карлссона! Я уж не говорю о разных сопутствующих мероприятиях для детей. Насколько это важно? Спросите Ландескога, который в возрасте восьми лет в 2001 году с трибун смотрел выставочный матч между "Колорадо" и местным "Брюнасом".
И, в общем, мечталось мне в те моменты, как однажды Александр Овечкин, Евгений Малкин или кто-то еще сыграет на глазах российской публики в составе своих команд НХЛ. Это, конечно, мечта, но я в нее верю.
Дмитрий КАМЕНСКИХ: И я верю! Тоже мечтаю, что когда-нибудь Global Series заедет в Россию. В моей голове все выглядит примерно так. Зима. Москва. Стадион "Лужники". Более 80 тысяч российских любителей хоккея и НХЛ. "Вашингтон" против "Тампы". Овечкин с Кузнецовым против Кучерова. Орлов против Сергачева. Самсонов против Василевского. Ну красота же!
Уверен, что обеим сторонам по силам организовать такой хоккейный праздник. Даже на открытом воздухе, почему нет? Главное, чтоб дождя не было… Можно не сомневаться, что абсолютно любой матч НХЛ соберет аншлаг в любом крупном российском городе. От Санкт-Петербурга до Новосибирска и от Челябинска до Владивостока.

И на выставочных матчах тоже будут аншлаги. В 2010 году был еще совсем юн, но хорошо помню свои эмоции, когда СКА с Набоковым и Яшиным играл против "Каролины" с Уордом и Эриком Стаалом. Трепет, счастье и восторг, что такое вообще происходит. Российский клуб тогда победил со счетом 5:3 при 12 тысячах болельщиках в Ледовом. А сама игра какая была! Настоящая заруба с множеством удалений и несколькими драками. Очень хочется увидеть продолжение. А пока будем мечтать.
Павел ЛЫСЕНКОВ: НХЛ стала более узнаваемой в Москве в этом году. Фраза может показаться парадоксальной, потому что НХЛ и так была известна в России. На улице можно встретить человека в кепке "Вегас Голден Найтс" (когда он успел ее купить, если клубу всего год?), не говоря уже о символике "Торонто" или "Детройта".
Но взрыв интереса к НХЛ случился, когда Кубок Стэнли завоевал Овечкин. В те июньские дни это затмило даже подготовку сборной России к домашнему чемпионату мира по футболу! "Вашингтон" и раньше был самым популярным клубом в стране, а теперь вообще попал во все новости. Овечкин же грамотно ловил хайп, когда в июле выставил серебряную чашу именно в фан-зоне чемпионата мира на Воробьевых горах, где главный трофей НХЛ увидели десятки тысяч зрителей. Такой же скачок интереса был в Челябинске, где Кузнецов ел пельмени из Кубка Стэнли. А еще - в Новокузнецке, куда с опозданием доставил чашу Орлов.
Смотри также: [Общий чат: "Торонто" - новый король НХЛ?]
НХЛ - это лучшая лига мира, самая красочная афиша в хоккее. Но растет новое поколение, поэтому нужно каждый год напоминать о себе. К слову, таких взрывов интереса было не так много. В России внимательно наблюдали за победами Евгения Малкина (2009, 2016, 2017) с "Питтсбургом". За успехом Павла Дацюка и "Детройта" (2008). И это все в XXI веке. В остальном интерес к НХЛ был стабильно высоким. Еще скачки случались, когда лига участвовала в Олимпиадах или совершала редкие визиты, как вот "Каролина" приезжала на выставочный матч в Питер, а "Аризона" - в Ригу.
О том, как продвигать лигу, мне рассказал Вячеслав Фетисов. Если вы не знали, Уэйн Гретцки вместе с братом и родственниками решил открыть аж 300 хоккейных школ в Китае имени самого себя. Вот он, захват нового рынка и раскрутка бренда. Россия тоже делает шаги в этом направлении. Но тут я жду прорыва даже не от "Куньлуня", а… от очень популярного в стране хоккейного сериала "Молодежка". Права на все шесть сезонов продали в Китай. Если там кино бомбанет, то сериал получит полтора миллиарда фанатов. При этом, представьте, ни один клуб КХЛ не догадался продвинуть через "Молодежку" себя как бренд. А это ведь очень мощный инструмент! Современному поколению в России ближе сериалы, чем поход на хоккей. Рейтинги даже сравнивать нельзя. Но вот вам прекрасный путь, как повысить узнаваемость лиги в мире.
Сергей БУТОВ:Пример Китая подтверждает, что матчи НХЛ теоретически можно провести где угодно на планете, если при этом учтены интересы не только принимающей стороны. Причем речь практически всегда идет о долгосрочных интересах НХЛ - три, пять, желательно 10 и более лет. Предложения привезти свои команды и сыграть выставочный матч, даже в самых экзотических местах, приходят в лигу по самым разным каналам едва ли не каждый месяц. Но сиюминутное стремление заработать может привести к репутационным потерям, которые не компенсируешь никакой прибылью.

Не будем забывать, что где бы ни проходили такие матчи и кто бы их ни организовывал, больше остальных рискует именно НХЛ, потому что именно она отвечает за конечный продукт. Слишком сильную конкуренцию оказал ее команде соперник или слишком слабую? Слишком дорогими были билеты или слишком дешевыми? Хоть одно "да" на эти вопросы уже означает урон бренду. А это только малая часть огромного массива факторов, которые принимаются в расчет.
А что эти матчи, кроме синяков и воспоминаний, могут оставить у клубов, которым лига не может взять и приказать куда-то ехать для реализации своей международной стратегии? А что о такой поездке - а главное, распределении будущей прибыли - думают в профсоюзе игроков? А что, если мнение профсоюза о том, куда нужно ехать НХЛ и зачем, расходится с мнением самой НХЛ?
Если хорошо подумать, зачем "Каролине" драться в России во время ее предсезонки? Что она получит от зарубы, кроме повышенного риска травм лидеров и упущенной в связи с этим прибыли на собственном рынке - том, с которого она кормится и от которого зависит благосостояние всей организации и лиги в целом (не забудем, что в НХЛ прибыль делится между всеми)?
Может быть, именно поэтому клубы НХЛ с тех пор в Россию не приезжали?
Павел СТРИЖЕВСКИЙ: Насчет узнаваемости хоккея в Атланте я лучше промолчу, украдкой утерев слезу. Но вот что у НХЛ получится раскрутить в Китае - действительно очень интересно. Это ведь страна, в которой нашу игру не видела ни разу в жизни значительная часть населения - ни по ТВ, ни тем более вживую. Многих ли она там зацепит? И сколько лет ждать, прежде чем можно будет пощупать хоть какие-то результаты этих усилий и инвестиций?
Я вот пример из собственной жизни вам приведу. О существовании такого вида спорта, как кёрлинг, я до 1998 года даже не догадывался. Даже слова такого никогда не слышал, клянусь. А в 1998-м его вернули на Олимпиады, и мне эта игра очень понравилась. На Олимпиадах в Турине и Ванкувере, которые довелось освещать, я даже выбирался посмотреть живьем несколько матчей женских сборных. Но сам в первый раз в жизни попробовал в него сыграть только две недели назад. И тоже полный восторг! Но ведь 20 лет прошло, пока я собрался! В этом, конечно, виноваты мои лень и инертность, но я вот думаю: многие ли китайские родители, пусть даже увидевшие игру энхаэловцев, побегут искать, куда бы отдать своих детей заниматься хоккеем? В этом ведь цель этих гуманитарно-коммерческих визитов, или я чего-то не понимаю?
ДЕМИДОВ: НХЛ, конечно, играет в Китае вдолгую. О значительной отдаче в ближайшие пять, шесть, семь лет, наверное, можно и не мечтать. Но даже если на появление в лиге полноценного китайского хоккеиста понадобится 10-15 лет, это принесет лиге реально высокие дивиденды. Но для этого надо продолжать вкладываться в этот рынок и надеяться, что сейчас где-то там начал заниматься будущий игрок НХЛ. Конечно, есть риск вложиться впустую, но пример НБА показывает, что зарубежная лига в Китае может быть популярной. Это тот случай, когда игра стоит свеч.