Как сделать из хоккея в Вегасе свой Нэшвилл

ЛАС-ВЕГАС -- Через пару недель, когда отгремит церемония вручения наград, пройдет драфт юниоров и минуют самые активные дни нового рынка свободных агентов, НХЛ погрузится в свою традиционную двухмесячную спячку. Вся - кроме одного города. Здесь, в Лас-Вегасе, работа как раз вовсю и закипит.

Порядка трех десятков хоккеистов, имена которых мы узнаем в среду, примчатся сюда со всего мира подыскивать жилье, обустраивать быт, подыскивать для детей школы и детские сады. Многим из них потребуется помощь специальных сотрудников "Голден Найтс", уже готовых ее оказать. Маркетологи клуба засядут продумывать все детали рекламной кампании с учетом набранного состава команды. Клубные магазины необходимо будет срочно заполнить свитерами и футболками с номерами и фамилиями игроков. Рекламные щиты всего города и его окрестностей должны запестреть фотографиями с изображением хоккеистов. На гигантских видеоэкранах главной улицы замелькают видеоролики, зазывающие народ на хоккей. Людям, занятым непосредственно организацией проведения матчей, придется в посекундном режиме проработать каждую деталь того, что в английском языке принято называть fan experience. То есть, всего того, что пришедшему на стадион болельщику предстоит увидеть, услышать, почувствовать и испытать.
Под какую музыку игроки "Вегаса" будут выкатываться на предматчевую разминку? Чем лучше всего озвучить предстартовое 3D-шоу на льду и видеокубе, и что в нем показывать? Какой песней будут сопровождаться голы хозяев? Из чего будет состоять развлекательная программа перед матчем и в его перерывах? Какие развлечения, с учетом азартной специфики города, можно предложить фанатам в фойе арены? Каким будет талисман команды, и какие трюки он будет показывать? Какие специальные мероприятия будут предложены владельцам сезонных абонементов? И далее по пунктам, до бесконечности.
Сложность всех этих задач для "Вегаса", вне всяких сомнений, будет выше, чем для любого другого клуба. В этом городе слишком высоко поднята планка ожидаемого уровня развлечений, чтобы потребитель смирился с ординарностью зрелища на хоккейной арене. На знаменитом лас-вегасском "стрипе" грандиозно все. Каждый отель, каждое казино, каждый бар, каждый ресторан и каждый ночной клуб имеет свой неповторимый стиль, дизайн и ауру. Ординарному здесь не место. Повседневность ни в каком ее проявлении востребована не будет. Если вам случалось бывать в Лас-Вегасе, вы и сами прекрасно это понимаете. Если нет, то просто поверьте на слово: конкурентоспособным в этом городе может быть только то, к чему применима приставка "супер". И именно такой fan experience предстоит за считанные недели разработать отвечающим за него профессионалам.

У самих же болельщиков будет шанс создать в стенах T-Mobile Arena свою - уникальную и отличную от всех других арен НХЛ, болельщицкую субкультуру. Складываться и эволюционировать она будет не одну неделю и даже не один сезон, но в итоге, надеюсь, выльется в нечто не менее колоритное, чем в Нэшвилле. То безумие, которое мы с коллегой Сергеем Демидовым увидели во время недавнего финала Кубка Стэнли в мировой столице кантри-музыки, забыть уже не получится. Да и не хочется его забывать.
Было бы очень здорово, если бы в одном из секторов галерки T-Mobile Arena нашелся свой Марк Холлинзуорт - основатель нэшвиллского фан-движения, известного под названием "Сектор 303". Этот удивительный человек, обладатель сезонного абонемента с первого дня существования команды, переехавший когда-то в Теннесси из Питтсбурга, стал создателем и вдохновителем всего, что теперь самозабвенно, дружно и оглушительно скандируется всеми поклонниками "Предаторз".
Вот уж с чем в Лас-Вегасе точно нет дефицита, так это с переехавшими туда со всего мира обитателями. Ни в одном другом штате Америки не проживает столь огромный процент (76%) людей, родившихся за его пределами. Для сравнения, следующим по этому показателю идет Флорида - "рай для пенсионеров", где некоренных резидентов - 65%.
Народ здесь, следует уточнить, оседает тоже специфический. "Город греха" по понятным причинам никогда не считался образцово-показательным местом для семейной жизни. Начиная с окончания Второй мировой войны вся экономика и жизнь пустынного города-курорта крутится вокруг туризма, азартных игр и индустрии развлечений. В этот город можно с первого взгляда влюбиться на всю оставшуюся жизнь, и можно так же легко на всю жизнь возненавидеть. Уникальная, но весьма своеобразная аура, породившая бессмертный слоган "что случается в Вегасе, в Вегасе и остается", десятилетиями манила сюда людей, так или иначе склонных к авантюризму. Кто знает, как все эти граждане станут болеть за свою первую профессиональную команду высшего уровня?

Тем, кто предпочитает спокойную, размеренную жизнь в ладу с традиционными ценностями, явно не сюда. А если и сюда, то разве что на три-четыре дня, чтобы оторваться до беспамятства, а потом измочаленными физически и эмоционально и с заметно похудевшим кошельком вернуться к своим традиционным ценностям и ничего не подозревающим семьям. Культовый фильм "Мальчишник в Вегасе", безусловно, изобразил то, что может произойти в этом городе в несколько гротескном виде, но преувеличения эти, поверьте, не так уж огромны. Сделать посещение матча НХЛ привлекательным вариантом времяпровождения в городе необходимо и для этих туристов.
В Лас-Вегасе не селятся нобелевские лауреаты по химии и биологии, здесь не ищут постоянного пристанища выдающиеся писатели, композиторы и художники современности. Но зато здесь как рыба в воде чувствуют себя боксер Майк Тайсон и теннисисты Андре Агасси (здесь же, кстати, родившийся) с супругой Штеффи Граф. Здесь в разные годы жили и творили Фрэнк Синатра и Элвис Пресли, Бритни Спирз и Тина Тернер, Селин Дион и Тони Брэкстон.
Не имею ни квалификации, ни желания предвосхищать то, что придумают в Лас-Вегасе специально нанятые для этого сотрудники "Голден Найтс" в качестве развлекательно-музыкального сопровождения, но на один прогноз все-таки решусь. Абсолютно уверен, что бессмертный голос Синатры, а также суперхит Элвиса 1964 года Viva Las Vegas в стенах T-Mobile Arena будет звучать регулярно. Без них я хоккея в этом городе просто не представляю.