О его влиянии события на конкретных людей можно было говорить, посмотрев видео во время презентации Джессики Бермэн, вице-президента НХЛ по специальным проектам и социальной ответственности. Достаточно было взглянуть на лица 103 человек, которые получили гражданство Канады во время Кубка мира. Среди них был Даниэль Альфредссон, бывший капитан "Оттава Сенаторз", который приехал в НХЛ в 1995 году из Швеции.
Бермэн говорит, что у нее до сих пор мурашки по коже бегут, когда она смотрит эти кадры.
"НХЛ рассматривает вопросы социальной ответственности с двух точек зрения. Во-первых, мы говорим о социальной ответственности, как о способе творить добро, - сказала Бермэн в пятницу в своем выступлении на конференции по спортивной аналитике в Массачусетском технологическом институте. - Комиссионер НХЛ Гэри Беттмэн не раз говорил о социальной ответственности и связях с болельщиками и горожанами, именно в расчете на то, чтобы творить добро. Это правильно. Поэтому мы ставим этот аспект на первое место. И, во-вторых, можно творить добро и успешно заниматься бизнесом".
Идея заключается в том, чтобы интегрировать социальные проекты лиги в стратегию ее развития как бизнеса, увязать желание творить добро с ее коммерческим успехом, чтобы появилась возможность увеличить количество таких проектов.
"Исторически считалось, что бизнес вредит социальной направляющей, - сказала Бермэн. - Я хочу думать, что в 2017 году мы сможем изменить этот стереотип. Работа нашего департамента заключается в том, чтобы добиться выполнения обеих задач, чтобы мы могли творить добро и успешно заниматься бизнесом. Мы хотим решить эту задачу".
Что касается Кубка мира по хоккею, то НХЛ и НХЛПА хотели с помощью спорта помочь новым гражданам Канады успешнее адаптироваться на новом месте, почувствовать с ней связь, принять более активное участие в жизни их новой родины. Поэтому так важно изучить этот турнир.
"Мы изучали вопрос, как этот турнир может повлиять на наш бизнес, - сказал Бермэн. - Мы хотим повысить уровень игры на международном уровне. Мы хотим заявить о себе, показать глобальный характер хоккея".
50% жителей Торонто, где состоялся Кубок мира по хоккею 2016 года, приехали туда из других стран. Идея заключалась в том, что с помощью хоккея обратиться к новым гражданам Канады, помочь им интегрироваться в канадское общество, лучше понять культуру страны.
"Хоккей - национальный вид спорта Канады по определению, - говорит Бермэн. - Разве можно придумать лучший способ помочь людям почувствовать себя канадцами? Мы представили им вид спорта, с которым они иначе бы не познакомились".
Но турнир - не самоцель. НХЛ пытается оценить его воздействие. В течение четырех лет лига намерена собирать информацию, чтобы понять, насколько влиятельным оказался Кубок мира, каковы его последствия, как он повлиял на новых граждан Канады, которым он был адресован.
Именно синергию этих двух казалось бы не связанных между собой аспектов бизнеса пыталась проанализировать на конференции Бермэн.
"Помимо коммерческого успеха мы ставим перед собой, в том числе задачи, которые имеют филантропический, благотворительный характер, которые адресованы обществу, - сказала Бермэн. - Если мы добьемся успеха в этом плане, то сможем использовать эту модель в других бизнес-проектах".
