Skip to main content

Реклама хоккею от "кучки придурков"

Почему Дон Черри обречен на поражение в творческом споре с игроками "Каролины"

Автор Сергей Пряхин @nhlrussia / корреспондент NHL.com/ru

- О боже мой, как они себе такое позволяют!

- Да, кошмар! Хоккей - серьезная игра, а они…

- Полное попрание великих традиций нашей игры! Это оскорбительно для соперников, болельщиков, журналистов и… я не знаю… даже маскотов!

- Согласен! Просто кучка придурков! 

Этот воображаемый диалог посвящен, как вы догадались, игрокам "Каролины", чьи послематчевые победные празднования не дают спокойно спать хранителям хоккейного духа прошлого. Участниками этого диалога пусть будут Брайан Бурк и Дон Черри, два телевизионных персонажа неюного возраста, проживших в хоккее долгую и интересную жизнь. Они многое повидали, но не встречались с таким, чтобы игроки демонстрировали эффект домино, играли в детские игры-догонялки или боулинг хоккейным шлемом после домашней победы. И они не одиноки. В том смысле, что мы тоже такого раньше не видели.

Но нам повезло. И спасибо за это "Каролине".

Tweet from @NHLCanes: THIS IS HOW WE ROLL pic.twitter.com/t0AzatCrFn

Футболки повышенного спроса 

63-летний Брайан Бурк, дойдя в качестве игрока лишь до уровня АХЛ, сделал себе имя работой на руководящих должностях в "Хартфорде", "Ванкувере", "Анахайме" (с которым выиграл Кубок Стэнли), "Торонто" и "Калгари". Но шоу Hockey Night In Canada Бурк назвал представления игроков "Харрикейнз", если перевести в максимально корректной форме, "детской ерундой". И сказал, что они ему не нравятся. Ну что ж, заслуженный человек, имеет право.

85-летний Дон Черри сыграл в НХЛ один матч - в плей-офф-1955 за "Бостон", но годами позже сделал себе имя в качестве тренера этой команды, поставив "Брюинз", как шутят, игру в стиле своей любимой собаки, бультерьера Блю. Придя в 1980-е на телевидение, Черри многие годы эпатировал публику своими высказываниями и цветными пиджаками. Он был в хоккейном мире уникальным персонажем. И вот представьте: теперь публику, оказывается, развлекают еще и хоккеисты "Каролины", не менее весело и в стиле флешмоба. Нужны ли Дону Черри конкуренты? Нет, конечно. Зачем? Поэтому игроки "Харрикейнз", согласно его выражению, оказались… хмм… не очень умными людьми.

"Кубок Стэнли в Канаде - это Святой Грааль. А тут мы имеем кучку придурков, которые устраивают какие-то пантомимы после выигрышей", - многозначительно заметил ветеран телевизионного цеха, грозя пальцем хулиганам. 

Дон Черри не учел только одного: в современном мире подобные эпитеты не просто разлетаются со скоростью света (чему Черри, возможно, рад), но и привлекают внимание к "виновникам торжества". А любое внимание работает на популярность. Тем более когда термин "bunch of jerks", вылетевший из уст Черри, тут же начинает эксплуатироваться "Каролиной" по полной программе: 

Tweet from @NHLCanes: We���re a bunch of jerks and we have the shirts to prove it.Available later this week at The Eye. pic.twitter.com/TEefqETEau

Что тут сказать? Блестящая маркетинговая работа. Менее чем за сутки было продано свыше 1500 таких футболок по цене $32 за штуку. Спустя неделю продаж было уже более 5000, в том числе в десяток с лишним зарубежных стран. Почти двести тысяч долларов прибыли и тысячи репостов и упоминаний в соцсетях на ровном месте.

Спасибо, Дон Черри.

Если вдруг вы решите заказать эту футболку онлайн, то учтите: из-за высокого спроса придется еще подождать две-три недели.

Интересно, что сын Брайана Бурка, Патрик, собиравший взнос на Бостонский марафон, пообещал преподнести такую футболку отцу, если кто-то из болельщиков "Каролины" пожертвует $1000. Надо ли говорить, что уже через несколько часов Патрик мог оплатить десяток взносов на свой марафон?

 

[Смотри также: Рейтинг силы: "Каролина" вернулась в топ-10]

 

Так работает современный мир.

Да, и не волнуйтесь за Дона Черри. "Лос-Анджелес Кингз" уже вызвался купить ему такую же футболку и оформить международную посылку в Торонто. Интересно, она будет смотреться лучше под розовым пиджаком в цветочек или под желтым в клеточку?

Нокаут на льду

…А на послематчевые шоу "Ураганов" теперь заглядывают даже большие звезды. В пятницу, после победы над "Сент-Луисом" (5:2), участником представления стал четырехкратный чемпион мира по боксу в тяжелом весе Эвандер Холифилд. После традиционного совместного хлопания в ладоши игроков и зрителей, он появился на льду в боксерских перчатках и устроил спарринг с нападающим Джорданом Мартинуком. Хоккеист, который в этом году поучаствовал в драке с Нэйтаном Маккинноном, против более солидного соперника благоразумно догадался упасть, не дожидаясь настоящего хука или апперкота. И пока восторженные трибуны приветствовали боксера-чемпиона, партнеры утащили "нокаутированного" товарища со льда за ноги.

Tweet from @NHLCanes: That actually happened. @holyfield knocked out @Martyman17 on center ice. pic.twitter.com/OMB8lZpC4P

Вот так Эвандер Холифилд официально стал членом "кучки придурков". Об этом рассказали во всех новостях, написали во всех газетах, а соответствующее видео бесконечное число раз расшарили в соцсетях. Может ли быть лучшая реклама хоккею? 

Даже Гэри Беттмэн считает, что нет. Комиссионер НХЛ приехал в Северную Каролину обсуждать возможность проведения там игры на открытом воздухе и получил вопрос о послематчевых празднованиях "Харрикейнз".

"Мы с Доном Черри друзья, но по некоторым вопросам у нас может быть разное мнение, - тут же отреагировал Беттмэн. - Только утром общался с несколькими игроками на этот счет. Им это нравится. Зрителям это нравится. А это, на мой взгляд, - самое важное. Время идет, и нам нужны различные, даже неожиданные способы привлечения аудитории. Тем более на относительно новых рынках. То, что сработает в городах "Оригинальной шестерки", не всегда сработает тут. И наоборот. Вспомните спуск маскота "Анахайм Майти Дакс" из-под крыши арены в день первого домашнего матча в истории клуба. Тогда тоже находились недовольные: мол, что это за театр. Но почему нет? В Нэшвилле есть своя тема, связанная с кантри-музыкой. В Лас-Вегасе - своя. Если это помогает команде сблизиться со своей аудиторией, если это нравится болельщикам и привлекает их на трибуны, то кто мы такие, чтобы жаловаться?".

Собственно, этими мудрыми словами можно было бы и закончить. Но мы добавим еще одну цитату, от капитана "Харрикейнз" Джастина Уильямса, традиционно выступающего заводилой послематчевых мероприятий команды: "Хоккей - это наша работа, но в то же время он остается игрой. Так что давайте наслаждаться ей и получать удовольствие".

Дон Черри, присоединяйтесь!

Расширить

НХЛ использует файлы cookie, веб-маячки и другие подобные технологии. Используя сайты НХЛ и другие онлайн-сервисы, вы даете разрешение на методы работы, описанные в Политике конфиденциальности и Условиях соглашения, в том числе об Использовании файлов cookie.