Décerné annuellement au joueur des Canadiens qui se démarque par ses actions et sa générosité au sein de la communauté, le trophée est assorti d'un don de 25 000 $ à un organisme au choix du joueur honoré. Les candidats sont évalués en tenant compte de l'engagement, du leadership, du temps et de l'implication consacrés aux différentes initiatives collectives et personnelles qui leur tiennent à cœur.
Très touché par les difficultés rencontrées par les enfants aux prises avec la maladie ou dans le besoin, Brendan a multiplié les rencontres avec ceux-ci. Souhaitant s'associer à une cause nationale mais qui avait des racines dans la ville où il pratique son métier, Brendan a choisi de devenir ambassadeur pour l'Hôpital Shriners pour enfants. Il est très impressionné par la qualité des soins et par l'environnement offert aux jeunes patients. Dans son rôle, il offre son aide pour différentes initiatives de collectes de fonds, organise un tournoi de balle-molle estival et contribue au rayonnement de l'organisme. Par-dessus tout, conscient que l'hospitalisation peut être effrayante pour les enfants et leurs proches, Brendan s'assure d'avoir un contact direct avec les enfants de l'hôpital en les visitant régulièrement.
Brendan utilise aussi régulièrement et efficacement les réseaux sociaux pour mettre en évidence un organisme ou sensibiliser les partisans à différentes causes, comme celles en lien avec le programme Le Hockey pour vaincre le cancer ou pour la Fondation des Canadiens pour l'enfance.
La liste des gagnants passés de ce trophée inclut Carey Price, Brian Gionta, Michael Cammalleri, Maxim Lapierre, Patrice Brisebois, Alex Kovalev, P.K. Subban, Max Pacioretty, Francis Bouillon, Steve Bégin et Saku Koivu.
