Kingsin uuteen tunnukseen on haettu inspiraatiota seuran logosta vuodelta 1988, jolloin Los Angelesissa alkoi kiekkolegenda Wayne Gretzkyn aikakausi. Seuran virallisina väreinä säilyvät musta, hopea ja valkoinen.
Kingsin mukaan brändipäivityksellä halutaan korostaa seuran pitkiä perinteitä ja myös sitä, miten vahva brändi toimii seuralle myös tulevaisuuden tukipilarina.
– Tämä on ollut pitkä prosessi, ja olemme iloisia, kun saamme esitellä työn tulokset nyt faneillemme ja koko Los Angelesille. Päivityksessä on huomioitu 57-vuotinen historiamme, ja siihen on otettu mukaan elementtejä seuran kaikilta aikakausilta. Olemme myös ottaneet huomioon sekä entisiltä että nykyisiltä pelaajilta saamaamme palautetta, kertoi Kingsin toimitusjohtaja ja Hall of Fame -hyökkääjä Luc Robitaille.
Brändipäivitys otetaan käyttöön välittömästi, ja Kings esittelee uuden linjan mukaiset peliasunsa ensi viikolla.
