“Cuando hablamos de hacia dónde queremos que se dirijan los Golden Knights desde una perspectiva digital y social, no solo queremos ser el mejor equipo de la NHL, queremos ser el mejor equipo deportivo”, dijo Scott Kegley, Director Digital de los Vegas Golden Knights.
Scott Kegley se ha unido a la organización de los Vegas Golden Knights como Director Digital, donde supervisará el marketing digital, la innovación, la creatividad, las redes sociales y el marketing de influencers.
La trayectoria de Kegley en el mundo del deporte comenzó en la Universidad del Sur de California, donde trabajó para la estación de televisión del campus y se convirtió en productor ejecutivo. Durante sus estudios, Kegley consiguió un trabajo en el Departamento Atlético de la USC y tuvo la oportunidad de trabajar en una amplia gama de deportes, incluyendo su primera experiencia en el fútbol americano. Los San Francisco 49ers le ofrecieron un puesto digital recién graduado de la universidad, y a partir de ahí, el resto es historia.
Kegley cuenta con dos décadas de experiencia en la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL) y ha dedicado gran parte de su carrera a trabajar en el ámbito digital, las redes sociales y la experiencia del aficionado para los San Francisco 49ers y los Minnesota Vikings en diversos puestos. Kegley también ha aportado su experiencia a AMB Sports and Entertainment, donde supervisó las plataformas digitales de los Atlanta Falcons, el Atlanta United FC de la Major League Soccer, el Mercedes-Benz Stadium y el Atlanta Drive GC. En este puesto, adquirió más experiencia en diversos deportes y otros eventos importantes. Después de un par de años con AMBSE, Kegley regresó a un puesto de tiempo completo en la NFL con los Atlanta Falcons, donde trabajó con el equipo de contenido, el estudio de producción, las plataformas digitales y el marketing de influencers.
A lo largo de 20 años, Kegley ha creado y gestionado marcas y canales digitales para equipos de la NFL, ha lanzado aplicaciones centradas en los equipos, ha presenciado el desarrollo de estadios de última generación y ha sido testigo del crecimiento de la afición de la NFL en todo el mundo. Kegley está deseando incorporarse a la Liga Nacional de Hockey (NHL) y potenciar la marca y la presencia digital de los Golden Knights.
“Esta organización tiene una base de aficionados excelente y ha construido una base sólida”, dijo Kegley. “Es fantástico poder construir sobre esa base y ver hasta dónde podemos llegar. Ya sea a nivel local, nacional o internacional, estoy entusiasmado con este puesto y con ver hasta dónde podemos llegar”. Numerosos aspectos atrajeron a Kegley a la organización de los Golden Knights, como el espíritu competitivo del equipo y su pasión por el hockey desde niño. Otros factores determinantes fueron su relación con el presidente de operaciones comerciales, John Penhollow, con quien ya había trabajado en los Vikings, así como la visión que el propietario y presidente de los Golden Knights, Bill Foley, tenía para la organización.
“John es uno de los mejores líderes con los que he trabajado”, dijo Kegley. “Lidera con empatía y comprensión. Es un gran maestro y un visionario dentro de la industria. Me encanta su visión de hacia dónde puede llegar este equipo. Los Golden Knights son un equipo al que nunca se puede dar por vencido. Siempre quieres asegurarte de que tu personal, tanto en el área administrativa como en la deportiva, esté en una posición para tener éxito. Para mí, cuando ves a un propietario como Bill Foley, que tiene esa visión y una voluntad inquebrantable de competir, es algo de lo que quieres formar parte”.
En la carrera de Kegley, una lección clave que ha aprendido es la importancia de la comunidad y una cultura sólida. Le apasiona crear ese tipo de ambiente en el ámbito empresarial, de una manera que sea visible y se sienta más allá de la organización.
“Todo comienza con la cultura, los valores y las personas”, dijo Kegley. “Creo que esas son las cosas más importantes que tenemos en los deportes. Hay que priorizar a las personas, impulsarlas y ser capaces de sacar lo mejor de cada uno dentro de una organización. Creo que eso es probablemente lo más importante. Creo que cuando hacemos eso internamente, nuestros aficionados lo sienten externamente”.
Desde una perspectiva externa, Kegley cree que los Golden Knights pueden tener una de las mejores experiencias de entretenimiento durante los partidos, quizás incluso la mejor en el hockey. Sin embargo, explicó que tiene la visión de llevar todos los aspectos de la marca a otro nivel, especialmente de cara a la décima temporada de los Golden Knights.
“Hay maneras en que podemos avivar un poco más ese fuego y llevar las cosas un paso más allá”, dijo Kegley. “Diez años es un momento trascendental para esta marca. Creo que los aficionados de VGK pueden esperar algo un poco diferente para ese año, ya que buscamos crear algo súper especial para esa décima temporada”.
Mientras Kegley se adentra en el mundo del hockey profesional, está listo para aplicar sus conocimientos y aportar sus décadas de experiencia a todos los aspectos digitales y sociales de la marca VGK.
“Haber trabajado 20 años, la mayor parte en un solo deporte, es un soplo de aire fresco para mí”, dijo Kegley. “A veces, eso puede ser extremadamente emocionante, esa descarga de adrenalina y emoción, hacer algo un poco diferente, pero algo que te apasiona”. Con su combinación de experiencia y pasión, Kegley está decidido a impulsar la presencia digital de los Golden Knights a niveles sin precedentes y a establecer un nuevo estándar para los equipos deportivos de todo el mundo. En una organización que se rige por la filosofía de "Siempre avanzar, nunca retroceder", Kegley está listo para liderar a los Golden Knights hacia una nueva y dinámica era de excelencia digital.
