Skip to main content

Когда в гостях не хуже, чем дома

Как завоевывают аудиторию в нетрадиционных хоккейных городах

Автор Сергей Пряхин @NHLrussia / корреспондент NHL.com/ru

Преимущество своего льда - это то, за что команды ведут борьбу, начиная со старта чемпионата и до самого плей-офф. Но вот вам статистика: в текущем сезоне на своем льду команды одержали 92 победы. Поражений у хозяев лишь немного меньше - 86. Шанс, что домашняя команда возьмет верх, - всего 51,7%. Пока "Виннипег" и "Флорида" проводят свою мини-серию на нейтральной территории в Хельсинки, давайте посмотрим, насколько важен в НХЛ фактор своей площадки.

В гостях, как дома

Во вторник "Филадельфия" прервала трехматчевую серию поражений, под восторженные крики фанов "Let's go Flyers" обыграв "Анахайм" 3:2. Интересен тут не сам факт радостных скандирований, а то, что случилось это… в Honda Center, на домашней арене "Дакс".

Video: АНА-ФИЛ: Проворов забил свой первый гол в сезоне

"В Калифорнии это обычная история. Да и во Флориде тоже, - говорит нападающий "Флайерз" Якуб Ворачек. - У нас тут масса фанатов. Безусловно, это вдохновляет".

"Когда я играл в "Тампе" и к нам приезжали команды вроде "Монреаля" или "Филадельфии", было очень непривычно. Особенно в первые два года, - рассказывает защитник "Летчиков" Радко Гудас. - Если мы играли против "Монреаля", то я чувствовал, как будто нахожусь не на своей арене, а в Канаде".

Часть объяснения этого феномена лежит на поверхности. Люди со всех концов Северной Америки частенько отправляются на пляжи Флориды или Калифорнии, чтобы погреть косточки. Не все же время лежать там на солнце! Поход на хоккей - вполне приятный вид альтернативного досуга.

"Да, в Филадельфию немногие ездят в отпуск, - смеется Гудас. - Мы чувствуем присутствие гостевой аудитории, пожалуй, только во время пенсильванского дерби с "Питтсбургом".

В Тампе, по словам Гудаса, ощущения изменились, когда владелец "Лайтнинг" Джефф Винник выкупил все места за скамейкой команды и раздал их активным болельщикам, которые и мысли не допускали перепродать их приезжим.

"Это был очень грамотный шаг, - признает Гудас. - В последний год моего пребывания там поддержка трибун действительно ощущалась. А сейчас, учитывая результаты "Тампы", думаю, там вообще нет проблем".

 

[Последние новости НХЛ в Твиттере @NHLrussia]

 

Ариана Гранде, преданная болельщица "Флориды"

Согласно данным ESPN, тройка команд, которые лидировали в сезоне 2017-18 по средней гостевой аудитории - "Торонто", "Рейнджерс" и "Монреаль". В сезоне 2016-17  это были "Чикаго", "Филадельфия" и "Детройт". Еще годом ранее - "Монреаль", "Чикаго" и "Детройт". Пять из вышеназванных шести команд принадлежат к "Оригинальной шестерке", то есть находятся в НХЛ со дня основания. Все эти команды давно обросли весьма широкой и лояльной армией поклонников, которые идут на хоккей, даже когда их любимцы не могут похвастаться выдающимися результатами.

А вот для привлечения аудитории в нетрадиционных хоккейных городах требуется серьезная работа маркетинговых отделов или какие-то неожиданные ходы, как в случае с Винником или, например, новым владельцем "Каролины" Томом Дандоном. Он пообещал усаживать болельщиков в свою ложу, когда на арене не останется свободных мест. До регулярных аншлагов "Каролине" далеко (средняя аудитория в 13973 человека - это 28-е место в НХЛ), но прирост в две с лишним тысячи за полтора года - серьезный результат.

 

[Смотри также: Дадонов и Барков: магическая связка "Флориды"]

 

Восхитительная история случилась примерно 20 лет назад, когда проблемой заполняемости своей арены озаботилась "Флорида". "Пантеры" устроили аукцион за право проехаться в перерыве на "Дзамбони", машине для заливки льда. За 200 долларов, которые заплатили ее родители, право первопроходца досталось пятилетней девочке.

Удивительно, но в ожидании этого волнительного момента девочка стала еще и первой в истории арены жертвой вылетевшей с площадки шайбы. Она попала ей в кисть. По счастью, обошлось всего лишь ушибом. Однако еще удивительнее имя этой девочки. Это была Ариана Гранде, знаменитая ныне на весь мир певица, которая чуть позже, в восьмилетнем возрасте, исполнила гимн США на матче "Пэнтерз", а теперь активно пиарит клуб в соцсетях без всякого принуждения.

Красно-белое нашествие

Не могу удержаться, чтобы не процитировать журналиста по имени Дэйв Лозо, который описывал матч "Детройта" в Лас-Вегасе в октябре прошлого года. По его свидетельству, на первом домашнем матче "Голден Найтс" аудитория почти на 90 процентов состояла из людей в свитерах домашнего клуба. Хоккей в Неваде был в новинку, всем было интересно посмотреть. На втором - как раз с "Детройтом" - аудитория, которая поддерживала "Вегас", составляла дай бог 60 процентов.

Video: ВЕГ-ДЕТ: Нюквист забил с передачи Зеттерберга

"Площадь, где на прошлой неделе рябило в глазах от фамилии "Флери" на спинах, теперь превратилась в место сбора членов фан-клуба Хенрика Зеттерберга, - писал Лозо. - В казино, куда я зашел после игры, "Горди Хоу" играл в кости, а "Джордин Туту" требовал от официанта принести ему вместо коктейля бакарди. "Гринд лайн" в полном составе - "Крис Дрэйпер", "Даррен Маккарти" и "Кирк Молтби" - резалась в блэк-джек, а количество "Зеттербергов" напоминало финальную сцену из фильма "Три амиго". Какая-то подвыпившая женщина в редком свитере "Вегаса" танцевала перед красно-белой компанией болельщиков "Детройта", которые аплодировали и подбадривали ее возгласами "Go Knights Go".

Это было настоящее нашествие".

"Вегас" в прошлом сезоне сделал многое - даже нет: очень многое! - чтобы привлечь и закрепить внимание своей молодой еще аудитории. Причем, по всей стране: "Вегас" идет 11-м в лиге по среднему количеству зрителей на домашних матчах (18289) и седьмым - на гостевых (18105).

Наверное, результаты - наилучший рецепт завоевания и удержания аудитории. Хотя Ариана Гранде - это тоже неплохо.
 

Расширить

НХЛ использует файлы cookie, веб-маячки и другие подобные технологии. Используя сайты НХЛ и другие онлайн-сервисы, вы даете разрешение на методы работы, описанные в Политике конфиденциальности и Условиях соглашения, в том числе об Использовании файлов cookie.