XXI век с его технологической революцией ворвался вихрем не только в нашу с вами потребительскую жизнь, но и в работу маркетинговых служб. Каких-нибудь 30 лет назад реклама любого публичного мероприятия сводилась к расклеиванию афиш на видных местах, а если позволял бюджет, то к покупке рекламных анонсов на радиостанциях и телеканалах. Сегодня аудитория топовых инфлюенсеров в инстаграме, твиттере и YouTube может в десятки, а иногда и в сотни раз превышать всё вышеперечисленное. Хоккейные трюки Dude Perfect появились на их канале 30 декабря, за два дня до матча "Старз" и "Предаторз" под открытым небом на Cotton Bowl Stadium. К 1 января это видео посмотрели более семи с половиной миллионов человек. Это вам не плакаты на тумбах развешивать.
Прилетев в Даллас освещать этот новогодний праздник, я спросил у Бенна с Сегином во время на их предматчевой пресс-конференции о впечатлениях от совместных съемок с Dude Perfect и о том, сколько попыток понадобилось Бенну на его нереальный бросок с верхнего яруса American Airlines Center по крошечным 20-сантиметровым воротам с доброй сотни метров, а Сегину - на его сумасшедший дуплет двумя шайбами по двум маленьким мишеням, подвешенным в верхнем углу ворот.
"Все трюки, естественно, сделаны с первой попытки, - по лицу Сегина расплылась хитрая улыбка, а ответ вызвал смех в зале. - Знаете, все ребята из Dude Perfect - классные парни, и оба раза мы получили море удовольствия от съемок этих видео. Скажу больше: за эти годы у нас с ними выстроились дружеские отношения. Посмотрев многие из их видео, могу сказать, что трюки, которые они делают - это что-то несусветное, как и количество их поклонников. Я рад за их успехи".
"С ними всегда очень весело, - подтвердил Бенн. - Мы уже дважды работали с этими ребятами над трюками, даже ездили в их штаб-квартиру. Они сумели построить собственный мощный бренд, поскольку то, что они делают - это очень круто, и их влияние весьма велико. Дети от них вообще без ума".
Подписывайтесь на нас во ["ВКонтакте", Facebook и Twitter для другого эксклюзивного контента и новостей НХЛ!]
Производственные секреты своих друзей форварды "Старз" так и не выдали. Даже после того, как я повторил вопрос о количестве попыток.
"Как и Тайлер, я (свой бросок с верхнего яруса) всадил с первой попытки", - с бессовестной ухмылкой соврал Бенн, снова вызвав смех собравшихся.
"Прикольный момент с этими трюками заключается в том, что обычно мы с Джейми пробуем сделать их одновременно, - добавил Сегин. - Он пробует сделать парочку, и параллельно я пробую сделать их тоже. У кого трюк получится первым, тот и попадает в видео. Вот, пожалуй, и весь секрет".
Если вы не живете в глухом лесу без связи с внешним миром, то потребляете тот или иной вид рекламы сотни раз на дню, хотите того или нет. Но похоже, что самая эффективная из них - та, которую мы даже не воспринимаем в качестве рекламы. И жалеем, что ролик длится всего девять минут.
